La comunicazione avviene in modo asincrono, la struttura partecipativa è non paritaria realizzabile unicamente con l'acquisto del prodotto, non sono previste cedoline per ricevere informazioni o campioni prova, non è segnalato un numero verde a cui fare riferimento per eventuale richiesta di informazioni. L'emittente è l'azienda, cioè un soggetto collettivo, il destinatario è specificato (targhetizzato) ed è un singolo soggetto.