Il messaggio è dunque veicolato in modo classico e ciò appare in accordo con il tipo di prodotto promosso. L'interpretazione della scritta è dunque un processo più formalizzato poiché richiede l'utilizzo di regole, e dunque uno sforzo cognitivo superiore. (Ciò è comunque ammortizzato dall'allenamento costante che abbiamo nell'uso di tali convenzioni, ma ciò non è così scontato ad esempio per un bambino delle elementari, o per un soggetto immaginario abituato ad esprimersi con linee e punti secondo la simbologia Morse).