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Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 33, Nuove forme di testualità nella comunicazione pubblicitaria: discorsi, pratiche e narrazioni

autore: Piero Polidoro (Università LUMSA, Roma (IT))

La forza di un testo ben fatto. Analisi semiotica dello spot 'The Force' di Wolkswagen

lingua: italiano

abstract: Lo spot The Force di Volkswagen, realizzato dall’agenzia pubblicitaria Deutsch Inc. per il Super Bowl del 2011, è stato un grande successo sia di pubblico che di critica. Il suo successo non è solo il risultato di un’abile strategia di diffusione, ma anche della sua qualità come testo articolato e ricco, con diversi livelli narrativi. La storia del bambino che cerca di essere Darth Vader è perfetta per far sorridere e intenerire tutti, ma The Force è anche la storia delle dinamiche educative che avvengono tra i due genitori. L'analisi semiotica generativa del testo mette in evidenza le complessità della sua struttura narrativa e il suo successo come testo "ben fatto".

citazione: Piero Polidoro, La forza di un testo ben fatto. Analisi semiotica dello spot 'The Force' di Wolkswagen, "Ocula", vol.26, n.33, pp.67-86, marzo 2025. DOI: 10.57576/ocula2025-7

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