Questo articolo è stato sottoposto a double blind peer review

Questo articolo è stato pubblicato in: Ocula 33, Nuove forme di testualità nella comunicazione pubblicitaria: discorsi, pratiche e narrazioni

autore: Alice Venturini (Dipartimento di Comunicazione ed Economia, Università di Modena e Reggio Emilia (IT))

The Thin Line between Real and Unreal. A Semiotic Approach toward AI-generated Content in the Fashion Domain

lingua: inglese

abstract: Nowadays the fashion advertising scenario is rapidly changing. The rise of new technologies has notably influenced the way the apparel industry produces, distributes, and communicates. Among these technologies we find Artificial Intelligence (AI). Despite its widespread adoption, however, semiotics research has yet to focus on the verisimilitude meanings conveyed by AI-generated ads. This paper aims to fill this gap by focusing on two forms of textuality that are challenging the contemporary notion of advertising, namely Computer-Generated Imagery (CGI) and Deepfakes. For each of these communication forms, a semiotic analysis will be undertaken. The two content will provide valuable insights on the capabilities of AI in generating verisimilitude meanings for fashion brands as well as on the growing empowerment of the consumer to appropriate the brand’s discourse, respectively. Implications for both theory and practice will be highlighted in the conclusion.

citazione: Alice Venturini, The Thin Line between Real and Unreal. A Semiotic Approach toward AI-generated Content in the Fashion Domain , "Ocula", vol.26, n.33, pp.148-164, marzo 2025. DOI: 10.57576/ocula2025-11

Ocula.it pubblica saggi di ricerca semiotica, in particolare applicata alla comunicazione e alla cultura, è aperta al dialogo con altri campi di ricerca e accoglie contributi che provengono da ogni ambito delle scienze umane e sociali. Questi sono la nostra Redazione e il nostro Comitato scientifico.